5. Grundlegende Forschungsansätze

Ist der zu untersuchende Markt abgegrenzt, die Untersuchungsobjekte ausgewählt und die Untersuchungsvariablen definiert, geht es daran das konkrete Versuchsdesign zu planen. Hierfür stehen mehrere grundlegende Forschungsansätze zur Auswahl.

 

In der Marktforschung aber auch der wissenschaftlichen Konsumentenforschung lassen sich grundlegende Forschungsansätze anhand von drei Dimensionen abgrenzen: Dem Forschungsziel, den Messzeitpunkten und der experimentellen Ausprägung.

 

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Abbildung: Grundlegende Forschungsansätze

 

Die nachfolgenden Kapitel stellen diese drei Dimensionen grundlegender Forschungsansätze dar: Explorative versus Hypothesenüberprüfende Forschung, Querschnittstudie versus Längsschnittstudie und Experiment versus Quasiexperiment.